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Armani y Gaultier presentan propuestas contenidas y Valentino define una nueva silueta menos ostentosa y más realista

Dos de los diseños de la colección de alta costura para el próximo invierno de Valentino. GONZALO FUENTES reuters

Giorgio Armani y Jean Paul Gaultier han confirmado este miércoles lo que Chanel y Dior habían insinuado ya: la pretaportización de la alta costura. Sobre la pasarela, menos ostentación y más realismo. Lo que en el caso de firmas como Valentino no es sinónimo de falta de imaginación. 

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Tres de los modelos de Pompeii que triunfan entre el público más joven. Pompeii

Se pueden ver en la universidad, en las millas de oro de las grandes ciudades y hasta en conciertos multitudinarios de grupos como Taburete: son las Pompeii, esas zapatillas de lona o serraje con llamativas suelas de colores pastel. Como ocurriera en tiempos recientes con El Ganso o Scalpers, Pompeii se ha convertido en la firma que lo peta para un público joven que se acoge al socorrido concepto de “arreglado pero informal”; en el caso de esta marca, vendiendo solo calzado (y calcetines).

Detrás de la marca están cuatro madrileños de 25 años recién salidos de la universidad. Son amigos desde el colegio (Retamar, en Pozuelo de Alarcón; uno de los más exclusivos de Madrid y perteneciente al Opus Dei), empezaron a barajar la idea de “montar algo” cuando estudiaban en la universidad (tres de ellos Administración y Dirección de Empresas, uno de estos, además, Derecho; el cuarto, Ingeniería Industrial). “Después de plantearnos fabricar camisetas y sudaderas, vimos que para sobrevivir necesitábamos crear algo más potente. Es la diferencia entre que algo dure 10 años o dure 50. Para crear una marca, consideramos que uno de los productos que la gente más valora son las zapatillas. Aparte, dos de los socios las coleccionaban, les alucinaban”, recuerda Jaime Garrastazu, uno de los socios.

El primer año facturaron medio millón de euros; el segundo, dos millones, y este prevén llegar a 3,5 millones. Cuentan con 17 empleados y ya han vendido 100.000 zapatillas, el 10 % fuera de España

Para sus creadores, las suelas de colores y los cordones de cuero son las principales señas de identidad de sus zapatillas. “Buscábamos una zapatilla que pudieses llevar en el día a día, para trabajar, para ir al súper, pero que te aportase diseño, personalidad”, dice Garrastazu, uno de los socios. “Vimos que el cordón de cuero la convertía en una zapatilla arreglada según el registro que llevases y la suela de color le aportaba esa vitalidad y diversión, lo que le daba un equilibrio perfecto”.

La idea original (y tanto) es que suelas y cordones fueran del mismo color. Pero después de unas pruebas comprobaron que el resultado no funcionaba. “Era horrible. Eran de las zapatillas más feas que habíamos visto, en general, en la vida”, explica Garrastazu. Los colores de las suelas están escogidos minuciosamente. “Intentamos que sean colores pastel y que aporten un contraste al color de la lona, pero no un contraste que choque sino uno que acompañe. También, que no sean demasiado fluorescentes, para que puedas llevarlas en el día a día y que no chille”.

“Es la última evolución de la típica zapatilla de lona”, opina Daniel García, experto de moda masculina. “Aquí confluyen muchas referencias: la zapatilla de tenis clásica (Superga, por ejemplo), la de surf o skate (Vans) y la zapatilla de verano tipo Victoria. Los cordones son iguales que los de los náuticos. Todas esas influencias están actualizadas y bien mezcladas”.

El catálogo de Pompeii se compone de pequeñas variaciones (exteriores de lona o serraje, cordones en los laterales o sin ellos, suela de alpargata o de goma) sobre un mismo tema: “El éxito radica en que han creado una serie de modelos de zapatillas reinventando (a veces mucho, a veces poco) zapatos que ya tenemos en nuestro zapatero. Todo ello con el plus del color de la suela y del tejido de la zapatilla. El modelo Valcan transforma las alpargatas de toda la vida en una zapatilla con cordones. El modelo Petra moderniza el clásico náutico”, apunta Arturo Gil, experto de moda y belleza y director del portal The Adonis Lab.

Los cuatro madrileños de 25 años que han creado Pompeii.

Su clientela está encantada con esa mezcla. “Son cómodas, visten mucho aunque vayas de sport y además es una marca española”, declara José María, un estudiante de Arquitectura de 22 años que el pasado invierno se compró el modelo Higby (el más vendido) y ahora, aprovechando las rebajas, acaba de pillarse el modelo de verano. Pegan con casi todo. “No hay más que echar un vistazo a su perfil de Instagram para ver sus propuestas: looks muy urbanitas, vaqueros rotos, camisetas, camisas de colores, pantalones de corte regular remangados…”, dice Arturo Gil.

Calzarse unas Pompeii —y esta quizá es otra de las claves de su éxito— no implica arruinarse. Tienen un precio único de 50 euros; las de la colección de verano (sin cordones, adaptación de la tradicional zapatilla de lona estival) valen 35 euros.

Ya que mucha gente puede gastarse 50 euros en unas zapatillas chulas, ¿por qué son los jóvenes estudiantes aficionados a las marcas los que se las compran y no el resto? Responde Jaime Garrastazu: “Tiende a ser una zapatilla más arreglada. El cordón de cuero se asocia a un público más pijo, pero queremos que puedan interesar a mucha gente. Además, cuando empezamos a mover la marca organizamos pruebas en Madrid, en la calle General Pardiñas [en el barrio de Salamanca], y en el Paseo de Gracia de Barcelona, y fue ese tipo de público el que se las probó. Por otra parte, ”.

Para Daniel García, “la tradición de llevar cierto tipo de zapatillas de lona es una cosa un poco pija desde un principio. Esa cultura del básico mono y poco pretencioso”. El también experto Arturo Gil piensa que la procedencia de sus creadores se traslada al producto. “El hecho de que hayan estudiado en el colegio Retamar y hayan cursado carreras universitarias en centros privados hace que el espíritu pijo se contagie y se plasme en sus propuestas, eso sí, con un twist, porque ahora esta tribu urbana es mucho más moderna que hace unos años. Si a eso le añadimos la realización de acciones con influencers en redes sociales o en sus campañas, como Mónica Anoz, y sorteos muy apetecibles para los adolescentes en Instagram (el medio de comunicación joven por excelencia) estamos ya hablando de una capacidad de influencia joven bastante considerable”.

Este joven es uno de los 17.000 asistentes al concierto que Taburete dio en el WiZink Center (Madrid) el pasado mes de marzo. Un número importante de ellos cubrían sus pies con unas Pompeii. Elisa Sánchez Fernández

Pero ¿cómo se hace una maldita zapatilla? Eso fue lo primero que se preguntaron. “Empezamos buscando en páginas amarillas y preguntando a Google cómo se fabrican: no sabíamos nada”, admite Garrastazu. Se pusieron en contacto con fabricantes de Elche. “Al principio nos colgaban el teléfono: no teníamos claro qué queríamos. Cuando fuimos aprendiendo conseguimos cuadrar algunas reuniones allí hasta que uno confió en nosotros”, explica.

El nombre no es casual. “La ciudad de Pompeya resurgió de sus cenizas: eso es emprender, caer y luego levantarse. Y tener eso implícito en tu nombre te da fuerza”, dice el socio de Pompeii.

Su inversión inicial de 18.000 euros daba para fabricar 350 pares de cada color. Decidieron numerarlas y así empezó el boom. “Lo bonito era que estábamos ligando exclusividad a escasez de producto, pero nunca a precio”, dice el joven empresario. Desde entonces, sus cifras han cambiado sustancialmente. El primer año facturaron medio millón de euros; el segundo; dos millones, y este prevén llegar a 3,5 millones. Cuentan con 17 empleados y ya han vendido 100.000 zapatillas, el 10 % fuera de España.

¿Qué piensan hacer para que no les suceda como a otras firmas, que, pasado el fragor del momento, quedan rápidamente sepultadas por nuevas marcas que recogen el testigo de lo cool? “La moda es como el fútbol”, dice Garrastazu. “Cuando el Barça se pasa cuatro años ganando, saben que luego van a venir otros cuatro años de triunfos del Madrid. Hoy en día poner tu producto en Internet es muy fácil. Pero la base es construir a largo plazo, con una identidad propia. Si quieres construir Burberry o Ralph Lauren, eso no se construye en dos años ni en tres. Tienes que asumir que Adidas va a petar cinco años y luego Nike volverá. Creo que El Ganso, si no está en la cresta ahora, está construyendo para volver a estarlo. Son fluctuaciones naturales de las marcas. Deben tener el suficiente músculo, en cuanto a identidad, para aguantar cuando no están en lo alto”.

Fuente: http://ow.ly/Di5Q30doazn

Como un retrato del verano, los cuadros imponen su ley esta temporada. Solos o en compañía, entrecruzarán sus líneas para llenar de estilo los días más calurosos del año

Es el estampado que, de repente, está por todas partes, en las calles y en los escaparates. Pero que sea tendencia no significa necesariamente que sea fácil de llevar, aunque sí es cierto que él solito se basta para subir varios grados la temperatura de tu estilismo. Así que nos hemos centrado en una de nuestras formas favoritas de llevar el estampado vichy: la falda.

Porque es verdad que el print, por sí mismo, tiene un indiscutible toque retro y vintage, pero bien combinado, es cierto que enseguida se convierte en una ventaja. La clave pasa por combinarlo sin miedo, pero de forma acertada. ¿Cómo? Te lo contamos.

Blanco y negro

Sí, es verdad que es una pareja clásica, pero también que una falda con estampado de cuadros, larga y con volantes es una especie de torbellino que se lleva por delante al resto del outfit. Así que ¿cómo combinarla a la perfección? Pues con una camiseta blanca, que le permita a la falda mostrar su personalidad sin complejos. Eso sí, los zapatos que pisen fuerte. ¿También estampados? Por qué no…

Jersey de manga corta de Zara (17,95 €). Falda larga con volantes de Isa Arfen (c.p.v.). Sandalias de Topshop (40 €). Gafas de sol de Céline (265 €). Reloj de Pulsera de Michael Kors (c.p.v.).

Mezcla de prints

Desde luego, esta no es una combinación apta para tímidas. Combinar estampados no es una tarea fácil y a veces es necesario ese poco de no se sabe qué para hacerlo con clase y maestría, sin que parezca que la ropa que llevas te la hayan echado encima. ¿Dos prendas y prints que combinan como pocos? Una falda estampada y asimétrica y un top de rayas de inspiración masculina. La perfección. A condición de que los complementos apuesten por la sencillez y los tonos básicos.

Top de rayas de Topshop (40 €). Falda asimétrica de Mango (c.p.v.). Sandalias de cuña de Mango (39,99 €). Bolso de Massimo Dutti (129 €). Anillo de Belén Bajo (c.p.v.).

Por dos

Es posible combinar dos prendas con estampado vichy en el mismo look, siempre y cuando no sean del mismo color, ya que de ahí al efecto mantel hay un paso. Así que si quieres apostar por el total look, tendrás que mezclar prendas con el mismo estampado pero en diferente color, incluso en diferente tamaño. Atrévete a probarlo y descubrirás una nueva dimensión en tu armario. Eso sí, resérvalo para ocasiones especiales y, ya que te pones, incluso que el exceso llegue a los accesorios.

Top bordado de Zara (29,95 €). Falda de Zara (c.p.v.). Sandalia de Bimba y Lola (64 €). Cesta de Serpui (195 €). Gafas de sol de Dolce & Gabbana (191 €).

Fuente: http://ow.ly/d67t30djj29

Suben las temperaturas y el mercurio se dispara: es el momento de liberar tus piernas de las ataduras del invierno. Recorta el largo de los pantalones sin perder ni un ápice de estilo

No solo puedes, sino que debes llevarlos sea cual sea tu edad. Porque el verano es para todas. ¿A tener en cuenta? Algunos pequeños detalles sobre el largo, el tipo de tejido y el corte de tus shorts en función de los años que tengas y también de la ocasión en que debas lucirlos. Porque cada una tiene unas normas que debes cumplir rigurosamente si quieres, además de llevarlos con estilo, hacerlo con dignidad. Estas son las claves que debes tener en cuenta este verano. 

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El verano está a la vuelta de la esquina y verte espectacular estas vacaciones no es tan difícil como parece. Es por eso que te compartimos las tendencias de este año, los consejos para combinar y, sobre todo, los accesorios que harán que ir a la playa sea una experiencia divertida, atractiva y ¡muy práctica!

Para un traje de baño claro y sobrio, te recomendamos accesorios en tonos similares, resaltando tu bolsa Sundar en rosa. De esta manera lucirás elegante, pero bien combinada. Recuerda llevar contigo tu protector solar, bronceador, un buen libro y tu cámara para capturar cada momento en la playa.

Esta temporada se estarán usando mucho los trajes de 2 piezas, asimétricos y retro, con panties más grandes. Para trajes de un solo tono, te recomendamos utilizar una bolsa con colores atrevidos que creen contraste con la ropa de playa. Éstas las puedes combinar con sandalias y aretes para crear un look fresco y siempre a la vanguardia.

Si lo tuyo son los bikinis, esta temporada vienen con holanes, tanto al frente como en mangas. Si eliges un bikini negro, te recomendamos combinar colores cálidos para darle vida a tu outfit. Los sombreros de playa son excelentes complementos que agregan elegancia. Y si te sientes más cómoda, puedes agregar un pareo para pasear por la playa, sin olvidar tu bolsa para llevar tus lentes de sol y tu libro favorito.

Foto: Cortesía

Fuente: http://ow.ly/fWnT30djcrw